طراحی فروشگاه

.طراحی فروشگاه یک رشته تجاری و خلاقانه است که زمینه های مختلف طراحی و ساخت فضای فروشگاهی را در بر میگیرد

طراحی فروشگاه در درجه اول یک تمرین تخصصی معماری و طراحی داخلی است، در عین حال شامل عناصر دکوراسیون داخلی،  طراحی صنعتی، طراحی گرافیک، ارگونومی،تبلیغات، نشانه شناسی، روانشناسی و جامعه شناسی میشود

طراحی فروشگاه، به علت نیاز بالا به فضای فروش رشته ای بسیار تخصصی است. از آنجا که هدف اولیه فضاهای تجاری، فروش محصولات به مشتریان است باید به گونه ای طراحی شود که تجربه خریدی لذت بخش و بدون دردسر را برای مصرف کننده فراهم آورد

فضا باید با توجه به نوع محصول مورد فروش طراحی شود؛ برای مثال یک کتاب فروشی نیاز به تعداد زیادی قفسه های بزرگ دارد تا امکان طبقه بندی محصولات کوچک را فراهم آورد، در حالی که یک فروشگاه لباس نیاز به فضای باز بیشتری برای نمایش محصول دارد

فضاهای تجاری، به ویژه هنگامی که بخشی از فروشگاه های زنجیره ای هستند، باید به گونه ای طراحی شوند تا مردم را به داخل فضا برای خرید جذب کنند. ویترین، به عنوان تابلوی تبلیغات فروشگاه عمل میکند وغالبا فضای شیشه ای بزرگی است که به خریداران اجازه دیدن داخل و محصولات را میدهد. درفروشگاه های زنجیره ای، تک تک فضاها، به منظورالغای یک تصویر هماهنگ به مشتری، باید به صورت واحد طراحی شوند

تاریخچه

طراحی فروشگاهی دراواسط قرن 19 با ظهور فروشگاه هایی مانند له بُن مارش وپرینتِمپز در پاریس ، به دنبال آن مارشال فیلدزدرشیکاگو،سلفریج در لندن ومِسیزدر نیویورک رو به رشد نهاد.

این مفهوم جدید از فضای فروشگاهی، به سرعت  وبا نام جدید “فروشگاه زنجیرهای ” گسترش یافت. اولین فروشگاه زنجیره ای در اوایل قرن بیستم افتتاح شد و به سرعت به یک برند فروش در سراسر ایالات متحده تبدیل شد.سایر فروشگاه های زنجیره ای در کشورهایی مانند انگلستان  در دهه بعد و یا حتی دیرتر ساخته شدند

پس از جنگ جهانی دوم، نوع جدیدی از ساختمان تجاری به نام ” مرکز خرید” به وجود آمد.  این نوع ساختمان دوراه متفاوت را در اروپا و آمریکا پیش گرفت؛ در آمریکا مراکز خرید به منظور سرویس دهی به خانواده های حومه شهر در خارج از شهرها ساخته میشد، در حالیکه در اروپا مراکز خرید دروسط شهرساخته میشد. اولین مرکز خرید در هلند در سال 1950 ساخته شد

تحول بعدی در طراحی فروشگاه طرح بوتیک در سال های 1960 میلادی بود. بوتیک یک مغازه کوچک است که به منظور فروش لباس های مد روز، جواهرات و یا اشیای لوکس ایجاد شده است

طرح بوتیک با افزایش مصرف در جهان در دو دهه بعدی گسترش یافت. رشد مصرف، موجب تغییراتی در طراحی فروشگاه به منظورارائه خدمات به مشتریان و تمرکز بر آلترناتیوهای دیگرگشت. بسیاری از فروشگاه های زنجیره ای، در برهه های مختلف زمانی، طرح خود را بر اساس سلیقه مشتری تغییر میداند. این تغییرات، درجهت دستیابی به سبک زندگی بوتیک وار، منجر به ایجاد چندین نمونه از مغازه های گران قیمت و مجلل  برای طراحان مد و یا برندهای خاص گردید

با ظهور اینترنت و افزایش فروش آنلاین، طراحی فروشگاه تغییر تاریخی دیگری را به خود دید. اکنون پروژه بر اساس نظر خریدارآنلاین طراحی میشود و بدین ترتیب مفهوم طراحی فروشگاه و ارتباط متقابل با مشتری دچار تحول بزرگی شد

پروژه 

یک طراح فروشگاه باید با استفاده از نشانه سازی در فضای فروش وجلب توجه مصرف کننده، او را تشویق به خرید کالا وتعامل با فضا نموده وتجربه ای موضوعی را برای خریدار خلق کند

موفقیت طرح توسط منتقدان ارزیابی نمیشود بلکه ازرکورد فروشگاه در مقایسه میزان ترافیک انسانی نسبت به بهره وری کلی به دست می آید. طراحان، آگاه بر نقش فروشگاه و طراحی آن به عنوان پس زمینه ای برای عرضه محصول بوده و تلاش خود را برای ایجاد بهترین فضای ممکن برای بازتاب کالا به گروه مصرف کننده می نمایند

نوشته شده توسط:میکله جولیانی

ترجمه: عطیه دیبایی

Michele Giuliani

سی‌وششمین برنامه پاکت آبی، با حضور رضا نجفیان

 

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here